（1） .com最好
目前的域名種類有很多，如.com，.net，.org，.cn，.com.cn等，再加上每個國家的當地域名，恐怕如今的域名數量已有數百個了。而國際域名管理機構又準備批準允許所有企業和個人自創域名種類，如迪斯尼完全可以自行申請開通. disney域名，這就給域名種類帶來了無限多的可能，而且將會打擊到域名買賣行業，尤其是高價域名。
不過企業和個人申請新的域名種類對域名行業的長遠影響還有待觀察，但從以往的經驗來看，新批準的域名種類對普通網站的網絡營銷應該不會有太大影響，如.cn、.name、.info、.us等對最老、最傳統的.com域名就影響甚微。無論是用戶還是站長，網站建設之初最優先的選擇還是.com域名。所以在可能的情況下，還是盡量選擇注冊.com域名。
但如果是機構組織而非商業網站，第一選擇當然是.org域名。如果想要的.com域名已經被注冊，那么.net也是不錯的選擇。但是不推薦選擇注冊.cn、.com.cn，這兩個域名屬于國內頂級域名，使用之前必須要在管局進行備案。而且，除非有很明確的原因，不然不建議注冊.info、.name或其他更加奇怪的域名類型。
（2） 短小好記
現行的域名系統還是以英文字母加數字為主流。由于國內用戶對一些不太常用的英文單詞存在記憶上的困難，因此，還是盡量選擇短小、易記的域名。
由于中國網站從一開始就面臨英文字母域名的問題，所以在這方面已經形成了不錯的傳統。很多企業和站長在選擇域名時都發揮想象力，嵌入數字、中文拼音或中文拼音簡寫等，力圖使域名不超過7-8個字母。
雖然網站數目一直都在急劇增加，域名被注冊的速度也很快，但其實還是有不少數字、短英文單詞、短中文拼音組合沒有被注冊，如中國用戶經常使用的數字8、88、66，很短的英文單詞Dad、Mum、Boy、Girl、Run、Fast、Top、Max等，只有2-3個拼音字母的中文字的數量也非常龐大。
很多公司的名稱都是特有的中文字組合，不容易產生重復，這與英文不同。兩個隨機的英文單詞放在一起，很容易讓人感到莫名其妙。但是兩個本來毫無關系的中文字放在一起，通常會成為一個很自然的品牌名，如以純、真維斯、網盈等。企業還可以用幸運數字加短英文單詞，再加上短小的中文拼音組合起來，形成一個獨特的域名。
紅孩子的域名redbaby.com.cn就是一個很好的短詞組合的例子。作為銷售兒童產品的網站，使用baby這個詞是順理成章的。但是這么好的詞早就被人注冊了，于是其運營者又在它前面加上了一個限定詞red，組合成為一個只有7個字母并且非常簡單的英文單詞，念起來朗朗上口，對應的中文名稱“紅孩子”也新穎有趣。
（3） 包含關鍵詞或相關詞匯
如果是英文網站，可以考慮在域名中包含相應的關鍵詞，如賣電池的網站域名可以嵌人battery，賣書的加入books。不過，大部分包含常用詞的短域名都已經被注冊了，所以還是要開拓思路，組合上面所說的數字或加入其他修飾詞。
對中文網站來說，域名中包含對應的英文關鍵詞意義不大，但可以思考怎樣使域名與企業本身的產品、服務、品牌文化產生某種聯想。這種聯想指的不僅是關鍵詞，而且可以涵蓋很多方面，尤其是精神和文化層次。
baidu.com就是一個經典之作。作為搜索引擎，百度并沒有選擇搜索引擎的漢語拼音，也沒有選擇拼音簡寫，更沒有選擇英文單詞搜索引擎加.cn之類的組合，而是選用了baidu.com。對應的中文“百度”通過“眾里尋她千百度”這句膾炙人口的詞與搜索產生意義上的關聯，而且這種關聯相當具有文化氣息。
（4） 以品牌優先
前面提到域名注冊時可以適當包含關鍵詞，這是就大部分情況而言的。如果某些企業的目標更為遠大，希望在網絡領域創出真正的名牌，那么建議不要在域名中含有關鍵詞，無論是英文單詞還是拼音。日后能夠成為大品牌的名稱往往是自創詞，短小、念出來響亮、不拗口。
我們可以想一想在現實世界里最成功的大企業，很少有直接使用產品或行業作為名稱的，如柯達這個詞本身和膠卷、照相機沒什么字面上的關系；麥當勞和漢堡包也沒什么關系；奔馳，中文中的奔馳和快速還算有點關系，不過其原來的德文及英文單詞Benz和汽車、快速、交通都沒有關系，只是一個念著響亮的音節；索尼也是自造詞，和錄像機、電視也都沒有什么關系，但念著很響亮；可口可樂和飲料也沒有關系。在可口可樂這個詞創出來前，就沒有可樂這種飲料，而現在可樂已經成為了飲料的代名詞……
網絡上也同樣如此。最大的搜索引擎Google的名字Google與搜索也沒有什么關系，它本來是個數字，代表1后面加100個零；以網站目錄起家的雅虎，名稱Yahoo與網站、目錄也沒有關系。
由此我們可以看出，要真正創造一個品牌，最好的方式是拋棄產品或行業名稱，自創一個念起來響亮的單詞作為企業名稱。
例如商智自己在域名選擇上的經驗。商智的網站域名是shangzhiwang.com，該域名由數字與字母組合而成，shangzhi即“商智”，wang是“網絡”的意思，連起來就是“商智網”，長度不算太長，而且便于記憶。
（5） 中文網址
中文網址主要有三種形式：通用網址、網絡實名及中文域名。
通用網址是由中文域名管理中心推出的。它和網絡實名一樣都需要用戶在瀏覽器中安裝專用插件，用戶在瀏覽器地址欄中輸入中文時，才會被帶到注冊了這個中文關鍵詞的企業網站。網絡實名和通用網址的實現方式基本一致，只不過管理機構不同。網絡實名是由3721.com推出的，但3721.com后來又被雅虎收購，而雅虎中國后來又被阿里巴巴并入名下。
中文域名與上面兩種方法完全不同，它可以說是真正意義上的中文域名，目前包括中文.com、中文.cn這兩種不完全中文域名和“中文.公司”這種完全中文域名。與上面兩者相比，中文域名幾乎被所有主流瀏覽器的最新版本所支持，不需要用戶安裝任何插件，也不需要網絡接入商的域名服務器做任何改動。
網絡實名、通用網址和近一年才剛剛紅火起來的中文域名在某種程度上都有利于網絡營銷，尤其是中文域名。但網絡營銷人員和企業千萬不要以為中文網址是網絡營銷的救命稻草，不要以為搶注了關鍵詞作為通用網址或網絡實名就能給自己的網站帶來多大流量。
而通用網址和網絡實名也存在著兩個嚴重的問題。首先，用戶必須安裝瀏覽器插件才能使用。推銷網絡實名和通用網址的業務員常常有意無意地忽略用戶及關鍵詞網址購買人的差別，只顧介紹通用網址或網絡實名的好處，即有助于中文上網，用戶只需在瀏覽器地址欄中打人相應的關鍵詞即可來到企業網站。這對安裝了插件的域名購買人來說當然是極為便利的，但實際上，互聯網上的用戶有多少是安裝了特定瀏覽器插件的？而且現在有很多殺毒軟件都把這種中文網址插件劃歸為流氓軟件，進行殺毒或卸載。
其次，用戶能夠通過輸人關鍵詞打開企業網站的前提是用戶知道公司名稱，否則又怎么會在地址欄中輸人公司所注冊的關鍵詞呢？但這對諸多默默無聞的中小企業顯然是一個嚴峻的挑戰。所以，如果企業想靠通用網址或網絡實名來吸引流量，還得先靠其他網絡營銷手法告訴用戶公司的中文網址。而這個網絡營銷過程與到底采用中文網址還是普通的英文網址沒有什么關系，它并不能因為企業采用了中文網址就使其他網絡營銷方法變得容易和簡單?；蛘邠Q個角度說，如果網絡營銷活動到位，采用普通域名的效果也是一樣的。
相比之下，中文域名的前途似乎好一些，至少它不局限于那極少的一部分安裝了插件的用戶。
就目前來說，使用中文網址包括中文域名的企業還不多。但隨著相關注冊商的大力推動，也許在地址欄中打人“中文詞.com"會變得越來越流行。很多推廣和銷售通用網址、網絡實名和中文域名的賣點之一就是，中文網址更符合中國用戶的習慣。但事實卻恰恰相反，絕大部分用戶還是習慣輸入普通域名。很少有人會在瀏覽器地址上輸入中文。就算今后中文域名輸入流行起來，這類中文域名或通用網址、網絡實名也只是域名的一種，并不比其他域名有優勢。
現在的社會上有不少公司以高價賣通用網址、網絡實名，甚至誘導用戶至少注冊10年，建議大家遠離這樣的公司。而那些對中文域名感興趣的企業可以適當注冊公司名稱或主要產品關鍵詞，但千萬不要把中文域名作為網絡營銷的靈丹妙藥，更不要把它當做投資機會。
（6） 域名所有權
擁有域名所有權非常重要，企業在注冊域名時一定要確保域名是注冊在自己名下的，自己有完全的控制權。有些域名注冊服務商常把域名注冊在自己名下，而不是企業名下，也不給企業百分之百的控制權，這對企業來說是極端危險的。因為如果有一天域名被所有權持有者收回，那么企業之前所有的網絡營銷和網站運營業績全部都將付諸東流，甚至還需要花更高的成本來收回或告知客戶更換。